Creando una identidad para las portadas de Informática de Clarín

El 24 de abril de 1999, El Norbi logró crear una identidad visual muy cercana a lo artístico para un suplemento de informática de un diario. Esto, a simple vista, no llega a soprender, pero si se tiene en cuenta que éstos suplementos las empresas de tecnología e informática dan rienda suelta a todo su poderío comercial. Por eso, sus portadas son parte de la negociación con las empresas, dejando de lado cualquier intención o pretensión creativa. De hecho, el diario Clarín, cuando él no publicaba, dejaba ese espacio para publicar fotografías de los productos, con muy pocos efectos de Photoshop. La idea era mostrar los fierros y punto.
Pero El Norbi nuevamente pateó el tablero y logró publicar varias portadas con una identidad distinta para un suplemento gadget por autonomacia. A través de un personaje (Dr. Robert) contábamos varias historia que tenían que ver con las novedades que el suplemento traía semanalmente. Con este personaje logramos diferenciarnos de las otras propuestas visuales que se venían ofreciendo en otros suplementos diarios, gracias al apoyo del español Iñaki Palacios, responsable máximo del arte del diario en aquel momento, y Tea Alberti, jefa de arte.

Infocoleccionables: Elegí la próxima

Esta semana completamos la serie de las primeras infografías para coleccionar. A continuación, te invitamos a elegir cuál será la próxima que formará parte de las Infocoleccionables que publica Wow.

(Infografía sobre Steve Jobs)
El tema era la cultura Mac y cuando uno habla de estas computadoras de poderoso diseño y amigable operatividad no puede evitar hablar de su gurú, el californiano Steve Jobs. La historia de este tipo que comenzó cuando se deshizo de su combi Volkswagen para conseguir algo de dinero para armar una computadora, para terminar siendo algo parecido a un mito nerd, era necesario contarla, pero de una formar distinta.
Entonces se trabajó en una infografía cuya lectura tuviera mucho que ver con los mandalas hindúes que tanto significado han tenido para el genial creador del iPhone.

(Infografía sobre Bill Gates)
No era una nota extensa dentro de la revista del diario, pero una oportunidad de intentar un camino distinto en la infografía. A diferencia del anterior personaje, en éste caso contaba la historia de un verdadero personaje nefasto de la historia, tan parecido a los cibermalos de las nuevas películas de superheroes encapotados de DC. Mientras que la nota retrataba a un Bill Gate como un personaje muy polite y se refería de manera elíptica a sus atajos empresarios, nosotros arremetíamos con fuerza contra el rey de los nerds.

(Infografía sobre Antoni Gaudí i Cornet)
Nunca se había hecho en la revista del diario La Nación una infografía de doble página que estuviera dispuesta en forma vertical. No faltó la discusión. Todo en ese lugar se podía imponer después de un discusión. Muchas veces, la argumentación de la gerencia de arte no existía. Se decía que eso no se hacía porque "no le gustaba al Doctor Escribano". Después las razones cambiaron: "Eso no le gusta al D´Amico". Pero nosotros logramos publicar una infografía vertical, porque en el caso de la Sagrada Familia lo justificaba.

(Infografía sobre Los Simpsons)
Después de buscar y buscar algo inspirador, una frase contenida en la información oficial de la película funcionó como disparador. Decía la gacetilla de prensa: "En la muy esperada película basada en la exitosa serie de televisión, Homero tiene que salvar al mundo de una catástrofe que él mismo ha creado". Sin ver la película, pudimos entender de que se trataba y la tensión que debía transmitir. Creamos un fuerte concepto visual que jaló todo el relato infográfico.

(Infografía sobre la muñeca Barbie)
Para la de Barbie, El Norbi buscó como idea focal el juego preferido de las niñas de la época (1958), las paper dolls. Ellas las recortaban y armaban, intercambiando sus vestidos y peinados, con notable facilidad. Esto fue lo que vió también la mamá de Barbara, la señora Ruth Handler. "Mi hija encontraba en las muñecas de papel lo que no tenía en las muñecas de vinilo. Ellas podían cambiar de aspecto y de imagen, sin complicación". La infografía fue armada para que algunos elementos pudieran ser recortados.
Votá en el mail dolonorbi@yahoo.com por la que querés que sea la próxima infografía para imprimir.

Exclusivo: Una patineta para Miley Cyrus

Se viene

Una infografía hecha con tierra para un tema que tiene que ver con la tierra

(Hacer click sobre el título principal, para agrandar)
(Por Bender Baruch) Estaba callado, casi sin aparecer. En sus blogs también se notó su falta. Las actualizaciones eran pocas, contadas con los dedos de un manco. Ya no era por su pierna tonta que quería tomarse un sabático sin avisar. Esta situación que en un principio lo tiró para abajo anímicamente, le sirvió para arrancar de nuevo.
Esto coincidió definitivamente con la tardía elaboración freudiana del duelo por el diario Crítica (que no para de nacer, como dicen el Pelado Cordera). Fue duro salirse de un lugar que él no quería. Porque él dice que una cosa es salirse de un diario conservador como La Nación (que hoy fue denunciado públicamente por extorsionar a las empresas para que pongan publicidad, para evitar la invención de noticias falsas sobre ellas), y otra era dejar un diario independiente.

Hoy, el nuevo diario Tiempo Argentino (va por el número 64) publica una investigación especial sobre las tierras de nuestro país que están en manos de extranjeros. El periodista Fernando Pittaro, bajo la supervisión de la editora de la sección, Cynthia Ottaviano, sostiene que es el 20 por ciento de la área productiva del país y que esto equivale a la superficie total de Italia. Por eso, El Norbi preparó, para su nuevo diario, una infografía realizada en arcilla, para que tuviera la impronta visual de la tierra.

Ahora, en Visualmente, las portadas de Vía Libre que hizo El Norbi que el portal francés Pixelcreation las ubica entre el trabajo de profesionales del afichismo como el francés Philippe Apeloig, el polaco Michal Batory, el tunecino Michel Bouvet, los modernos Ich & Kar (Héléna Ichbiah y Piotr Karczewski) y el polaco Stasys Eidrigevicius, entre otros.

Publicidad: Coca-Cola y las olimpiadas

(Por Bender Baruch) Antes de ser periodista visual, El Norbi era simplemente periodista. Escribía en buenas revistas argentinas contra la dictadura militar, contra los gobiernos militares, contra la pobreza, etc.
Esa época estuvo signada por las revistas El Porteño y Humor, y El Norbi perteneció a esas redacciones. Luego vinieron dos libros con parte de esas investigaciones periodísticas. Pero los noventa sedaron el espíritu de denuncia de los medios argentinos y todo fue más vacío.
Al quedarse sin trabajo, la vida le puso por delante una posibilidad única que, por supuesto, no dejó pasar. Dijo que si, cuando en realidad era no, y se sentó frente a una Mac. Lo demás es más conocido, pero el mayor cambio de vida se produjo con la publicidad, y con el pensamiento creativo detrás de un concepto.
Allí, en McCann-Erickson, y teniendo en sus manos una cuenta como Coca-Cola. Porque a la gaseosa negra no le interesaba el mercado argentino y sus piezas eran traducciones de piezas extranjeras (pattern). La necesidad (entre creativa y de subsistencia) lo hizo aprender en forma autodidacta un programa que ayudaba a redefinir las imágenes, al punto de cambiarlas totalmente o sólo un poquito y a pensar junto con sus redactores en conceptos fuertes.
Por ejemplo, la campaña que tuvo como 10 piezas que trabajó con la redactora Natalia Sternschein, durante las olimpiadas de Atlanta 96, es una prueba de eso.