Publicidad: Coca Cola grunge

Esta primera imagen forma parte de una mini campaña que hicieron los integrantes de la dupla Pedemonte-Baruch para un gira europea de equipos de hockey, rugby y futbol. Les habían pedido una pieza, pero ellos trabajaron en tres.

Una apelación directa, bien teen, con una dirección de arte artesanal, producto de un trabajo mixto (compu+mano), dió tres páginas diferentes para la misma Coca.
Los copy se basaban en las típicas órdenes que reciben los jóvenes para darles otro significado, más irreverente. En la rugby, el usar la cabeza para estudiar se confundía con usarla mejor en una montonera o en la de futbol, el uno tendría otro significado.

Publicidad: Supermán y Vision Express

Esta pieza la trabajó El Norbi con el redactor Nacho Pedemonte para la cadena chilena Vision Express, cuando trabaja en la agencia de publicidad McCann-Erickson. La idea era jugar con un frase clásica del cine y el entretenimiento, que tenía que ver con la aparición de Supermán cruzando los cielos. La falta de conocimiento del bólido alado hacía que el hombre no alcance a visualizar claramente, por eso funcionaba muy bien con el posicionamiento de la marca de ópticas.

Publicidad: Coca Cola experimental

Recién te mostramos lo creativos que pueden llegar a ser los de Coca-Coca. Pero nunca la marca se caracterizó por ello. Más bien todo lo contrario. Se los decimos por experiencia propia.
Históricamente, a la gaseosa negra no le interesaba el mercado argentino, por eso, sus piezas eran traducciones de piezas extranjeras (pattern). La necesidad creativa de El Norbi y Nacho Pedemonte los llevó a buscar un concepto fuerte, cuasi agresivo, en una pieza que pretendía alejarse del típico agradecimiento ante la pauta. Se jugó con la ironía, algo que, hasta ese momento, no usaba demasiado Coca Cola.
Con la pieza que nos precede logramos el reconocimiento en la categoría de gaseosas, en el FIAP de 1996.

Publicidad: Coca Cola vacía

Volvemos con Coca Cola. Recien te mostramos el Aprete. Esa pieza la habíamos hecho con El Pampa Pedemonte y que era una comunicación bastante agresiva para lo que venía manejando la gaseosa norteamericana. Un copy que apelaba a un aprete (amenaza) y una dirección de arte deliberadamente intimidatoria ofrecía un mix que nadie del departamento de cuentas de McCann-Erickson se animaría a presentar.
En su momento (1996), los gerentes de la gaseosa eran más conservadores que ahora (mucho más) y este tipo de piezas eran las candidatas preferidas para dormir en la basura. Pero la aceptaron y fue finalista en el FIAP.
Acá la propuesta también tenía una dirección de arte bastante grunge. Pertenecía a la etapa Carson de El Norbi. Pero su planteo funcionaría notablemente en ese momento de quiebre de la gaseosa. De nuevo con Pedemonte logramos una pieza interesante que marcaría un nuevo cambio en la Coca-Cola: la botella vacía. Uno de los mandamientos secretos de la bebida gasificada establecía la prohibición de mostrar botellas sin líquido. Lo hicimos acá y lo llevamos al comercial de lanzamiento del litro.